Спустя почти шесть месяцев после того, как Россия наложила запрет на импорт грузинских вин, виноделы страны не оставляют попыток выйти на новые рынки. Грузинские власти очень надеются заинтересовать американских потребителей продукцией, оставшейся не реализованной в результате российского эмбарго, однако эксперты по маркетингу считают, что для создания узнаваемого во всем мире бренда потребуется время.
Россия ввела запрет на ввоз вина в марте, в ситуации острых разногласий по ряду политических вопросов, включая присутствие российских миротворцев на территории сепаратистской Южной Осетии. Москва объяснила введение эмбарго тем, что большой процент ввозимых в Россию грузинских вин не отвечает санитарным нормам.
Грузинские власти заявили, что запрет имеет политическую подоплеку и был введен как наказание Тбилиси за политику, расходящуюся с геополитическими интересами России. Импортеры вина в Соединенных Штатах, уже работающие с грузинскими винами и осведомленные о политической ситуации в кавказской республике, в целом согласны с этой оценкой.
«Разумеется, запрет носил политический характер... Но, с другой стороны, это благоприятная возможность», говорит Брэд Дуглас, импортер вина из Плезант-Хилл (шт. Айова). По словам Дугласа, позднее в этом году он поедет в Грузию и от лица своей компании Gruzia обсудит с грузинским правительством, как организовать систематическую маркетинговую кампанию, нацеленную на американских потребителей вина.
«Запрет существенно повлиял на Грузию», сказал Дуглас. «Доходы от экспорта вина составляли наибольший процент ВВП. Грузия и так страна небольшая в экономическом смысле. Эмбарго привело к весьма негативным последствиям во всех отношениях, оказав воздействие и на население и на правительство».
Грузинские власти хотели бы переориентировать экспорт вина на США, однако дело пока идет медленно. Одним из самых серьезных препятствий является то, что американцы не знакомы с грузинскими винами. «Грузинское вино должно утвердить [себя]», говорит Мамука Церетели, исполнительный директор Американо-грузинского делового совета. «В России грузинское вино знают. К сожалению, качество некоторых марок ужасно, однако вина пользуются известностью и [русские] люди их покупают. Нам нужно добиться того же признания, которым пользуются высококачественные вина в Европейском Союзе и Соединенных Штатах».
По словам Церетели, виноторговцы и грузинские власти упорно работают над совершенствованием механизма контроля качества и борются с подделками. Правительство установило 1 сентября в качестве предельного срока для виноделов в Грузии, обязав их получить регистрационный сертификат – мера, введенная с целью повышения стандартов качества. Вдобавок в грузинской винной промышленности вводится система контроля, которая позволит отследить каждую бутылку законно произведенного вина вплоть до отправной точки – виноградников.
Импортеры в США согласны, что для развития зарубежного рынка грузинского вина необходимы инвестиции. «Это потребует денег и времени», говорит Рита Купарадзе, партнер фирмы Tbilisi Georgian Vines, расположенной в Бруклине (Нью-Йорк).
11 августа министр сельского хозяйства Грузии Михаил Свимонишвили заявил, что Россия проявила интерес к переговорам о снятии винного эмбарго. Однако Тбилиси сомневается в том, что Россия искренне желает обсудить этот вопрос.
Между тем грузинские производители винограда стоят на пороге экономической катастрофы. В преддверии сбора урожая спрос на примерно 200 000 тонн винограда, который планируется собрать, остается ограниченным. Поэтому планы продажи вина будут значительно снижены, а виноделам не останется ничего другого, как произвести меньшие объемы своей продукции урожая 2006 г.
От редактора:
Дейрдре Тайнан – независимый журналист из Бишкека.
