В Грузии есть пляжи и горы. В Грузии есть вкусная еда и вино. Однако развитие туристической инфраструктуры, которую называют ключом к экономическому возрождению страны, представляет собой трудную задачу – не менее заоблачную, чем любая из живописных горных вершин этой закавказской страны.
Часто можно слышать, что при советской власти в Грузию ежегодно приезжали 4 млн. отдыхающих. Эта не поддающаяся проверке цифра почти равна всему сегодняшнему населению страны. Затем чередом пошли напасти: междоусобица, развал экономики, сепаратистские конфликты и расцветшая буйным цветом коррупция. Неудивительно, что все это отпугнуло туристов. Согласно официальным данным, туристическая индустрия сегодня только-только начала выбираться из кризиса.
Последние данные министерства внутренних дел свидетельствуют, что в период между 2005 и 2006 годами, то есть примерно через два года после принесшей множество перемен революции роз, количество приезжающих в Грузию увеличилось на 76 процентов. Хотя некоторые туристические агентства и подвергают сомнению эти цифры, довольно заметный приток туристов из Израиля и стран Европейского Союза дает основание полагать, что прирост все же имел место.
Теперь хитрость состоит в том, чтобы они захотели приехать вновь и вновь. И превратить Грузию в конкурентоспособный туристический маршрут.
В данный момент правительство разработало двойную стратегию – по привлечению средств инвесторов в "грузинский бренд" и построению инфраструктуры. "Когда Грузия станет известным инвестиционным брендом, тогда мы сможем сосредоточиться на создании бренда туристического", – отмечает глава департамента по туризму министерства экономического развития Отар Бубашвили.
Именно эта стратегия была продемонстрирована на состоявшейся 25 сентября в Тбилиси конференции по делам туризма. Выступая с трибуны этого форума на английском языке, премьер Зураб Ногаидели подробно остановился на реформах, способных привлечь зарубежных инвесторов – от отмены налогов до облегченных процедур импорта и экспорта. "Мы четко понимаем, что это лишь начало, и нам предстоит еще очень много сделать", – сказал он участникам конференции.
Однако создание конкурентоспособного рынка пока не поспевает за декларируемыми намерениями. Несмотря на новые аэропорты в Тбилиси и черноморском курорте Батуми, а также открытие новых рейсов, путешествие в Грузию – удовольствие не из дешевых. Сегодня билет из Лондона в Тбилиси и обратно стоит от 800 долларов.
Еще одна проблема – это размещение. В Тбилиси за стандартный гостиничный номер придется заплатить свыше 100 долларов. Примерно такие же цены и в Батуми. Данный факт заставляет многих грузин отправляться в путешествие за границу, отметил в августе президент Михаил Саакашвили. В регионах цены значительно ниже, но туристы, не владеющие грузинским или русским языком – на котором все реже и реже говорят в Грузии – могут оказаться в затруднительном положении.
Пока главным туристическим объектом остается черноморское побережье. По данным местного департамента по туризму, в 2007 Батуми посетило около 200 тыс. человек. В городе активно ведется гостиничное строительство. В 2008 году запланировано возвести восемь новых отелей. Также ведутся работы по строительству площадок для игры в гольф и горного курорта минеральных вод. После двухлетнего перерыва из Тбилиси начали летать регулярные рейсы.
Но целью правительства является привлечь туристов в более отдаленные уголки страны, подчеркивает руководитель службы международных отношений департамента по туризму Мариам Словински. При финансовой поддержке Агентства по торговле и развитию США группа грузинских и американских экспертов совершает в настоящее время ознакомительную поездку по стране, по итогам которой должна подготовить план комплексного развития туристической отрасли в отдаленных и суровых районах Грузии.
Одним из таких самых удаленных и внушающих благоговение уголков является горный район Сванетия на севере Грузии, на границе с Россией и сепаратистской Абхазией. С внешним миром его связывает единственная разрушенная дорога. Новый реконструированный аэропорт откроет свои двери не раньше весны следующего года. Отели отсутствуют.
Основное финансирование на данный момент осуществляется в рамках специальной программы, к реализации которой министерство экономического развития приступило в июне этого года. Программа предусматривает выделение 5 млн. лари (около 3,02 млн. долларов) на кредиты малому и среднему туристическому бизнесу на территории Грузии. Рассчитанная на пять лет программа предполагает выделение компаниям льготных кредитов в размере от тысячи до пятидесяти тысяч лари (примерно от 604 до 30193 долларов США), а также средств на обучение туристическому менеджменту специалистов ряда крупных городов и нетрадиционных туристических центров.
Первый такой семинар в рамках этой программы прошел 14 сентября в региональном центре Сванетии, Местии.
Руководитель нового Центра по туризму Местии Заур Чартолан (Zaur Chartolan) – финансируемой из-за рубежа организации, осуществляющей обучение владельцев пансионов и готовящей гидов – с одобрением отзывается о программе министерства, но не уверен, насколько хорошо это будет работать. "Среди местных жителей ощущается большой интерес к семинарам, но люди боятся брать кредиты, потому что нет гарантий, что туристы сюда поедут", – объясняет Чартолан. – В этом случае люди не смогут выплатить банковские кредиты".
Мэр Местии Нино Джапаридзе утверждает, что в этом году Сванетию посетили 12 тыс. туристов – на 10 процентов больше, чем в 2006 году. Эти данные не поддаются независимой проверке.
Несмотря на это, даже небольшой приток приезжающих – уже хорошие новости для Теа Джапаридзе (однофамилице мэра). Эта одинокая женщина живет тем, что сдает постояльцам две своих комнаты. "Если я смогу установить здесь туалет, гостей, возможно, будет больше", – говорит она.
Кроме того, есть надежда, что развитие туристического рынка откроет новые возможности. Ожидается, что программа обучения и кредитования "положит начало тенденции, которая начнется с туризма и распространится затем на все секторы нашего общества", – говорит координатор программы Дмитрий Джапаридзе.
Подобная тактика стоит и за масштабным проектом властей по развитию живописного селения Сигнаги в винодельческом районе Кахетия. Как сообщает агентство Prime News, правительство вложило 6,32 млн. лари (около 3,820 млн. долларов США) в превращение разрушающегося селения на склоне горы в объект туристического маршрута по центрам виноделия. Реставрационные работы взял на контроль сам генеральный прокурор Зураб Адеишвили.
"Была проделана большая работа, – говорит глава департамента по туризму и курортам Бубашвили. – Все работы были закончены в четырехмесячный срок". "Дебютом" Сигнаги станет винный фестиваль – первый в городке фестиваль подобного рода, который должен состояться в конце октября.
Чиновники от туризма допускают, что им предстоит еще очень долгий путь: надо готовить специалистов и построить инфраструктуру. На создание грузинского туристического бренда "потребуется время", – признает руководитель одного из региональных департаментов по туризму.
От редактора:
Пол Римпл является независимым журналистом из Тбилиси.
