Хочешь спуститься в шахту? Пройтись по плавильному заводу? Или ознакомиться с коллекцией военной формы времен Второй мировой войны в ташкентском «Музее славы»? Стараясь превратиться в одно из ведущих туристических направлений, Узбекистан предлагает гостям все более широкий круг развлечений и достопримечательностей. 

C января 2025 года власти запустят экспериментальные проекты по развитию геологического, промышленного и даже военного туризма в дополнение к традиционным туристическим объектам, расположенным на Шелковом пути. Опубликован президентский план, определяющий шаги, которые Агентство стратегических реформ совместно с Государственным комитетом по туризму должны предпринять для развития сектора.

Планка установлена высокая: цель – увеличить число иностранных туристов до 15 миллионов к 2030 году, что более чем в два раза превышает 6,6 миллиона человек, посетивших Узбекистан в 2023 году. «В аэропорту Муйнака [на северо-западе Узбекистана] можно развивать экстремальный туризм за счет организации прыжков с парашютом и воздушного дайвинга», – озвучил свое видение президент Узбекистана Шавкат Мирзиёев.

В 2023 году «экспорт туристических услуг» составил около 2,1 миллиарда долларов, и в секторе было создано около 70 тысяч новых рабочих мест. По данным Всемирного экономического форума, в период с 2019 по 2024 год Узбекистан продвинулся на 16 позиций (+7,8 процентов) в Индексе развития туризма и путешествий, заняв 78-е место из 119 стран. Он также занял первое место в Индексе восприятия безопасности Фонда Регистра Ллойда за 2023 год.

Официальные лица дают смелые обещания. «Мы намерены создать Глобальную лабораторию стартапов “зелёного” туризма», – заявил Мирзиёев, добавив, что этот центр будет разрабатывать инновационные решения совместно с Центральноазиатским университетом по изучению окружающей среды и изменения климата в Ташкенте и Международным университетом туризма «Шелковый путь» в Самарканде. Недавнее решение властей о передаче Государственного комитета по туризму в ведение Министерства экологии подтверждает желание Мирзиёева объединить «зеленую» экономику и туризм.

Маркетинг является важной частью стратегии роста. По сообщениям местных СМИ, были заключены соглашения с BBC, CNN и Euronews о продвижении страны как перспективного туристического направления. Также ведутся переговоры о рекламе с потоковыми сервисами, включая Netflix, и крупными компаниями по организации отдыха, такими как китайское турагентство Trip.com и дубайское агентство Holiday Factory. В попытке привлечь молодую аудиторию Узбекистан обращается к блогерам, влогерам и инфлюенсерам из социальных сетей, у которых более чем 10 миллионов подписчиков: 50 из них пригласят в страну за государственный счет.

Чтобы облегчить финансовое положение местных туроператоров, чиновники готовы открыть кредитные линии в коммерческих банках. В декабре ожидается запуск единого сайта по продаже авиа-, железнодорожных, автобусных и других билетов, который призван устранить проблемы логистики.

Длительные остановки в Ташкенте, похоже, становятся все более привычным явлением среди пассажиров, путешествующих в Бангкок, Сеул, Дели, Джакарту и Куала-Лумпур из Европы. Во многом это связано с решением кабинета Мирзиёева о введении безвизового режима, которое было принято в рамках заявленного им намерения «кардинально изменить геоэкономику региона». По состоянию на май 2024 года, граждане более чем 90 стран могут посещать Узбекистан без визы. Также было облегчено трансграничное перемещение между соседними странами, включая Кыргызстан.

На сегодняшний день незнание английского языка работниками сферы обслуживания и отсутствие удобной для туристов инфраструктуры в небольших городах представляет собой, пожалуй, самую большую проблему для развития туристического сектора. В результате двузначной инфляции местные предприниматели оказались в условиях экономической нестабильности.

Но в более широкой перспективе климат и наследие Шелкового пути – это большие преимущества, из которых администрация Мирзиёева надеется извлечь выгоду. Власти считают необходимым внедрять цифровые технологии, чтобы сделать страну более привлекательной для туристов.

«Необходимо оснастить туристические места современными навигационными и ориентировочными системами, чтобы превратить Узбекистан в популярное туристическое направление и повысить уровень информированности туристов, – говорится в указе президента. – К ним относятся цифровые и интерактивные системы, такие как указатели, баннеры, электронные карты и мобильные приложения, которые помогут туристам легко ориентироваться и получать всю необходимую информацию».