Что ждет Alibaba в России?
Проект потенциально может стать локомотивом развития интернет-торговли в РФ, но неудачи прошлых проектов Alibaba в России указывают на значительные риски.
Планируемое совместное предприятие китайской Alibaba с российским бизнесом (Mail.Ru Group и «Мегафон») стоимостью $2,1 млрд обещает создать «беспрецедентные» условия для потребителей, производителей и предприятий розничной торговли.
Проект сулит российским пользователям интеграцию торговой площадки в крупнейшие соцсети, производителям — возможность продавать свои товары иностранным покупателям, а стране в целом – развитие перспективного сектора интернет-торговли.
Правда, существующий бизнес Alibaba в России работает в убыток, которому не было публичного объяснения. Кроме того, несколько лет назад Alibaba уже пыталась продвинуть российскую продукцию на своей площадке AliExpress, но эксперимент быстро закончился провалом. В дополнение, на работу нового предприятия повлияют прочие существующие на российском рынке негативные факторы, включая неразвитую инфраструктуру и повышение пошлин на интернет-покупки.
Суть проекта
В сентябре Mail.ru Group, «Мегафон», китайская компания Alibaba Group и Российский фонд прямых инвестиций договорились об учреждении в России в 2019 году совместного предприятия интернет-торговли AliExpress Russia. Согласно заявлению участников, торговая площадка призвана создать «беспрецедентно выгодные условия ритейлерам, потребителям и интернет-пользователям России и СНГ».
Газета «Коммерсантъ» называет сделку «крупнейшей в истории российского интернета» и оценивает стоимость новой компании в $2,1 млрд.
О планах создать торговую площадку в России основатель Alibaba Джек Ма говорил еще в 2015 году во время встречи с премьер-министром РФ Дмитрием Медведевым. «Необходимо помочь малым и средним предприятиям [России] развивать их деятельность. Поэтому я верю, что инициатива Владимира Путина по созданию частных интернет-площадок позволит увеличить экспорт российских товаров промышленного производства… Это даст России и Alibaba возможности совместного развития. Мы надеемся… принять участие в создании платформы электронной торговли», — заявлял он (цитата по ТАСС).
Чем AliExpress Russia будет отличаться от всего остального
AliExpress Russia будет создаваться частично поверх существующего бизнеса Alibaba в России. В том числе в СП войдут русская версия AliExpress, российская торговая площадка Tmall (принадлежит Alibaba) и площадка Pandao (Mail.Ru Group), говорится в заявлении участников.
В Mail.Ru Group, «Мегафоне» и Российском фонде прямых инвестиций не ответили на запрос Eurasianet.org. В фонде пояснили, что ответы от любой из сторон необходимо согласовывать со всеми участниками, поэтому никто не хочет этим заниматься.
По всей видимости, принципиальное отличие новой площадки от всех остальных будет заключатся в том, что она, согласно заявлению, получит доступ к миллионам пользователей Mail.Ru Group — это пользователи соцсетей «Вконтакте», «Одноклассников», почтового сервиса Mail.ru, мессенджеров «Mail.ru Агент», TamTam и сервиса онлайн-игр «Игры Mail.ru»). В каком формате площадка будет взаимодействовать с пользователями, не уточняется.
В Sberbank Investment Research считают, что преимущество Mail.Ru Group на рынке интернет-торговли заключается в прямых контактах с «более молодыми пользователями и в способности предложить им возможность покупать товары в подходящее для них время и в подходящем для них месте», говорится в непубличном отчете, выпущенном в марте 2018 года (есть в распоряжении Eurasianet.org), когда еще не было точно известно о создании совместного предприятия Mail.ru Group с Alibaba. В отчете анализируются успехи площадки Pandao (Mail.Ru Group), где продаются в России китайские товары.
Кроме того, AliExpress Russia надеется предоставить малому и среднему российскому бизнесу доступ к «обширной экосистеме, позволяющей местным предпринимателям продавать товары в своей стране и за рубежом». «Платформами Alibaba пользуются более 600 млн потребителей; таким образом, у российского малого и среднего бизнеса появится доступ к рынку, в четыре раза превышающему численность населения России, и включающему потребителей из Китая, Юго-Восточной Азии, Турции, Европы, Индии и других стран», — говорится в заявлении.
Как это отразится на рынке и потребителях
Создание совместной торговой площадки — «важный этап становления рынка электронной коммерции», считают в «Яндексе», сообщили Eurasianet.org в компании. «Сейчас рынок e-commerce в России занимает 4% [всей розничной торговли], когда в развитых странах 10-15%. Мы уверены, что здоровая конкуренция придаст ускорение развитию этого направления в России», – убеждены в «Яндексе».
Похожего мнения придерживается сооснователь российского онлайн-ретейлера Lamoda Флориан Янсен. Рынку интернет-торговли есть куда расти: в России лишь 7% одежды и обуви продается через интернет, в то время как в Великобритании — 30%, сказал он газете «Коммерсантъ». Янсен надеется, что появление нового крупного игрока улучшит логистическую инфраструктуру рынка и не опасается растущей конкуренции.
У «Яндекса» есть площадка интернет-торговли «Яндекс.маркет», в которой пользователи, выбирая товар, имеют возможность купить его у разных ретейлеров (в зависимости от цены, сроков доставки и т. д.). В апреле 2018 года «Яндекс» договорился со Сбербанком о создании на базе «Яндекс.маркета» новой площадки, по выражению главы Сбербанка Германа Грефа, — «российского Amazon» стоимостью 60 млрд рублей, пишет РБК.
Помимо развития существующего направления — выбора товаров и сравнения цен — новое предприятие «Яндекса» и Сбербанка начнет заниматься вопросами логистики и обслуживанием клиентов, а также развитием трансграничной торговли, пишет издание со ссылкой на Сбербанк. Таким образом, AliExpress Russia будет конкурировать с предприятием «Яндекса» и Сбербанка.
««Яндекс.маркет» строит открытую экосистему, принимая на свои площадки в том числе и наших конкурентов. Например, Tmall [российское предприятие онлайн-торговли Alibaba] размещается на площадке для сравнения цен «Яндекс.маркет». Мы надеемся, что новое СП заинтересовано, прежде всего, чтобы клиенты были довольны, и поэтому будет строить экосистему, доступ к ресурсам которой, — например, к рекламным возможностям социальных сетей, — будет у всех игроков рынка», — сообщили Eurasianet.org в «Яндексе».
Какие проблемы ждут AliExpress Russia
Несмотря на грандиозные планы, следует отметить, что сделка еще не закрыта. По плану, это должно произойти в первом квартале 2019 года. Некоторые эксперты, опрошенные изданием «Коммерсантъ», указывают на то, что пока не до конца понятны такие аспекты как состав активов новой компании AliExpress Russia и потенциальное распределение выручки между различными структурами.
Кроме того, рынок интернет-торговли стоит на пороге изменений пошлин на покупки из-за границы. С 2019 года начнется постепенное снижение максимальной стоимости посылок из-за рубежа, которые не облагаются ввозными пошлинами. Рассматривается также вариант с полной отменой беспошлинных лимитов с целью начать сбор денег со всех интернет-покупок граждан. Любой из этих вариантов неизбежно приведет к удорожанию покупок в условиях и без того слабых доходов населения.
Что касается вовлечения в бизнес Alibaba российских предпринимателей, о котором заявляют участники сделки, подобный опыт уже был несколько лет назад, и он не увенчался успехом. В 2016 году на AliExpress открылся специальный раздел для производителей из России, однако через несколько месяцев проект закрыли из-за низкого спроса и высоких цен на российские товары, а также в связи с техническими проблемами с доступом к площадке, писал «Коммерсантъ» со ссылкой на закрытые материалы Минпромторга.
Наконец, существующий бизнес Alibaba в России, согласно официальным бухгалтерским документам, не приносит прибыли. По данным Kartoteka.ru, ООО «Алибаба.ком (ру)» в 2016 году при выручке 147 млн рублей получило убыток 20,2 млн. В 2017 году при выручке 4,9 млрд компания получила убыток 1,2 млрд рублей. Объяснения убытков в открытых источниках найти не удалось.
Подписывайтесь на бесплатную еженедельную рассылку Eurasianet (на английском языке).