НОВОСТИ / АНАЛИТИКА. Медийное пространство в России меняется быстрыми темпами, по крайней мере, в плане платформ и технологий: быстро расширяется доступ к сети Интернет, а вот коротковолновые радиоприемники практически вышли из употребления.

Исследование организации по изучению общественного мнения Gallup, проделанное в основном в ноябре прошлого года путем персонального опроса 5 тысяч человек по всей России, было призвано пролить свет на сложившуюся в России новую ситуацию с потреблением новостей и информации. Результаты были недавно обнародованы Советом управляющих по вопросам вещания – органом, курирующим деятельность Радио Свободная Европа/Радио Свобода (РСЕ/РС).

Телевещание в настоящее время доступно практически на всей территории Российской Федерации, но что касается радиоприемников, то, по словам респондентов, они имеется меньше чем у половины. Лишь 6,4 процента человек, еженедельно слушающих радио, настраиваются на короткие волны – на которых традиционно слушались трансляции зарубежных радиостанций во времена холодной войны. В прошлом году около 70,2 процента российских домов имели доступ к сети Интернет, что больше показателей 2012 года (63,4 процента) и 2008 года (лишь 24 процента). Доступ к глобальной паутине в сельских районах по-прежнему сильно отстает от городов на территории всей страны. Более того, у жителей российских городов вдвое выше возможность пользоваться высокоскоростным широкополосным доступом в Интернет (63,9 процента), чем у населения сельской местности (30,8 процента), больше пользующегося соединением по телефонной линии.

В отличие от людей старшего поколения, молодое поколение россиян (что неудивительно) предпочитает черпать информацию из Интернета и более склонно прибегать к услугам социальных медиа; половина пользователей Сети сообщили, что в предшествующую неделю пользовались социальными медиа. Россияне, полагающие, что эти медиа не обеспечивают достаточного разнообразия, более склонны полагаться на электронные новостные порталы. Каждый четвертый владелец сматрфона в России регулярно использует его для доступа в Интернет, особенно среди представителей молодого поколения.

Ежедневное потребление телевизионных новостей продолжает расти (составляя на данный момент 86 процентов и более), как и потребление новостей из электронных источников (более 44 процентов). Вместе с тем, лишь 16 процентов респондентов ежедневно читают газеты или другие виды печатных СМИ. Что касается средненедельных показателей, то здесь данные представляются более сбалансированными. В среднем в неделю новости из Интернета черпают 56.4 процента россиян, из журналов и газет – 49,8 процента, по радио – 43,8 процента. Но еще больше узнают некоторое количество новостей от членов семьи и друзей.

В среднем за сутки представители российской молодежи (в возрасте 15-24 лет) используют Интернет, социальные медиа и мобильные приложения для получения новостей чаще людей старшего поколения. Если брать данные в среднем за неделю, то молодые люди получают новости из социальные сетей (62,3 процента), текстовых и смс-сообщений (52 процента) и мобильных приложений (34,4 процента). Соответственно, российская молодежь менее склонна черпать новости из традиционных печатных изданий (36 процентов), чем люди старшего поколения. В том, что касается контента, российские респонденты более интересуются новостями о России, при наименьшей заинтересованности в событиях, происходящих на международной арене, среди пользователей социальных медиа (молодежи).

По словам директора по исследованиям, глобальной миграции и региону компании Gallup World Нелли Есиповой, большинство российских респондентов полагают, что по-прежнему пользуются некоторой свободой при выборе СМИ. В последние годы наблюдается даже небольшое повышение числа этой категории респондентов. Контроль за деятельностью в сети Интернет в целом носит менее активный характер, чем за другими СМИ, однако ожидается, что последние встряски государственных вещательных сетей вкупе с подавлением независимых СМИ «неофициальными методами» окажут негативное воздействие на общественное мнение в будущих опросах. Российское медийное пространство становится менее благоприятным для независимых русскоязычных медийных платформ, а также для международных вещателей вне зависимости от местоположения медийного источника и пользователей. Зарубежные СМИ по-прежнему часто именуют «вражескими голосами времен холодной войны».

Учитывая эту меняющуюся медийную обстановку, РСЕ/РС и другие иностранные СМИ, по словам директора анализа и оценки рынка РСЕ/РС Пола Тиббитса (Paul Tibbitts), все чаще прибегают к электронным средствам вещания, чем радио, для донесения информации до жителей России. «Успешная электронная аудитория является ключом к взаимодействию с аудиторией молодого поколения и расширению нашего воздействия в России», – отмечает он.

По словам Пола Тиббитса, респонденты из созданных РСЕ/РС фокус-групп отмечают, что «привлечение «известных лиц» в качестве комментаторов, а также стремление к объективности повышают доверие к иностранным средствам массовой информации среди российской Интернет-аудитории. Российские эксперты также полагают, что «беспристрастная и объективная журналистика выдавливается с российского медийного рынка». По словам одного российского медиа-эксперта, «в сложившихся у нас условиях поляризации общества, люди, чтобы быть услышанными, начинают кричать все громче и громче».