НОВОСТИ / АНАЛИТИКА. Ежемесячные траты россиян на товары повседневного спроса, третий месяц демонстрирующие небольшой рост, так и не вернулись к значениям 2014 года. Между тем цены на продовольственные товары за последние три года выросли более чем на 33%, а реальные располагаемые доходы населения на протяжении большей части этого периода снижались.

По последним данным, в ноябре 2016 года среднестатистический российский горожанин тратил на товары повседневного спроса за один поход в магазин 548 рублей (+1,5% к октябрю). «Средний чек продолжил в ноябре тенденцию роста, начатую в сентябре. Правда, каждый месяц рост становится все меньше, но, тем не менее, он есть», – сообщается в исследовании холдинга «Ромир», анализирующем траты 35 тысяч россиян в 180 городах России.

Но, несмотря на осенний рост среднего чека, его размеры даже в номинальном выражении, т.е. без учета значительного обесценивания рубля за счет инфляции, до сих пор заметно ниже докризисных показателей трехлетней давности – в ноябре 2013 года он составлял 560 рублей. Аналитики «Ромира» считают, что восстанавливаться средний чек будет еще долго.

Рост за счет двух столиц

Рост чека в ноябре 2016 года обеспечили, в первую очередь, жители Центрального федерального округа России, увеличившие свои единоразовые траты на 7,6% по сравнению с октябрем. Такой рост произошел, в основном, за счет увеличившихся расходов москвичей на 8,8%. В результате средний чек в Москве поднялся с 683 рублей в октябре до 743 в ноябре, но при этом он всего лишь вернулся к номинальным значениям 2014 года (без учета инфляции).

Приволжский и Уральский федеральные округа также показали хоть и небольшую, но все же положительную динамику роста чека – на 1,1%.

В остальных округах средний чек в ноябре упал – от минус 0,2% в Северо-Западном округе до минус 11% на Дальнем Востоке.

При этом динамика среднего чека в Северо-Западном округе могла быть плачевнее, если бы не активность жителей Петербурга, увеличивших в ноябре траты на 4,7%. После октябрьских 674 рублей он вырос до 706 рублей. Однако нынешняя величина чека в Северной столице, как и в Москве, всего лишь сопоставима с номинальным показателем двухлетней давности.

Таким образом, в ноябре средний чек вырос только благодаря повышенным тратам жителей обеих столиц и городов-миллионников. Жители же городов с населением от 500 тысяч и 100 тысяч в ноябре экономили. В итоге средний чек там сократился на 2,3% и 0,8% соответственно.

Большое падение

В годовом выражении средний чек сократился во всех типах городов. Падение в миллионниках и городах с населением от 100 тысяч составило примерно 8%, а в городах, где проживает более 500 тысяч жителей – почти 17%. Причем сумма среднего чека в городах «500 тысяч +» никогда не было такой низкой, как в текущем году, отмечают в «Ромире».

Относительно октября средний чек вырос во всех форматах торговли. Так, в дискаунтерах, позиционирующихся как магазины с низкими ценами, чек вырос на 6,4% до 384 рубля, в гипермаркетах, которые в кризис теряют покупателей – на 5,4% до 902 рублей. Даже в традиционных торговых точках (не сетевые магазины) чек вырос на 4,8% до 260 рублей.

Однако по сравнению со значениями годичной давности средний чек продемонстрировал ощутимые потери: минус 10% в дискаунтерах, минус 14,4% в гипермаркетах, минус 15% в супермаркетах и минус 26% в магазинах традиционной торговли.

Экономия россиян на товарах повседневного спроса не могла не сказаться на обороте розничной торговли страны – одной из ее крупнейших отраслей (ее доля в структуре ВВП превышает 15%). За 11 месяцев 2016 года оборот розницы сократился по сравнению с аналогичным периодом 2015 года на 5,1%. Кстати, в 2015 году, по данным Росстата, было зафиксировано самое сильное падение оборота розничной торговли с 1991 года – минус 8,1% за первое полугодие. Такое сокращение стало следствием серьезных потрясений, включая введение санкций, падение рубля и слабую покупательскую способность.

С надеждой на 2017-й год

Но даже если средний чек и вернется к показателям трехлетней давности, продажи в физических объемах будут несопоставимы с ними из-за инфляционной составляющей.

Прирост цен на продовольственные товары с 2014 года по ноябрь 2016 года составил 33,4%, плодоовощную продукцию – почти 40%, промышленные товары – 28%, сообщается в информационно-аналитическом бюллетене Центробанка России.

Рост цен на продовольственные товары практически прекратился ко второй половине 2015 года. В результате продовольственная инфляция с пиковых значений в феврале-марте 2015 года начала замедляться, а в июне 2016 года снизилась до 6,2% в годовом выражении.

«Вклад в инфляцию роста цен на продовольственные товары в годовом выражении снизился с максимальных 52% в феврале 2015 года до 31% в июне 2016 года», – сообщало в августе прошлого года Министерство экономического развития.

По данным Центробанка России, в 2015 году инфляция в стране составила 12,9%, в 2014 году – 11,4%. Правда, по итогам 2016 года она существенно замедлилась – до 6,5%. При этом темп снижения реальных доходов населения в 2016 году ускорился почти до 6% с 3,2% в 2015 году и 0,7% в 2014 году, подсчитал Росстат.

Однако в Министерстве экономического развития настроены оптимистично. «Ожидаю довольно неплохие результаты от 2017 года. Экономика уже растет, в четвертом квартале увеличились и ВВП, и промышленное производство, а во втором полугодии 2017 года ВВП будет расти на 2% год к году и, возможно, даже больше», – сообщил в январе этого года в интервью газете «Коммерсант» министр экономического развития РФ Максим Орешкин.